微信小游戏受热捧小程序发展前景可期

2019-06-17 标签:微信小程序,发展前景 浏览数:44

摘要: 微信每次在首屏上做的文章,都会有不一样的“神”呼应。2017年12月28日,“跳一跳”随微信新版本正式问世。上线还未满月的“跳一跳”累计使用用户数量已经达到3.1亿。而作为小游戏代表作之一的“跳一跳”,其用户次日留存率达到65%,7日留存率更高达52%,远超移动游戏行业的平均水平。

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“即用即退”入口便捷

目前,小程序在中国人各个生活场景的创新应用已遍地开花。

2016年12月28日,微信创始人张小龙在第一次全面阐释小程序时表示,“不需要安装应用、触手可及、用完即走,对服务线上化有需求的小企业来说,小程序在移动端能做到网站、APP、公众号都没能解决的痛点。”

2017年初,微信推出小程序,推出时引发业界瞩目,但此后一年间,小程序似乎陷入低潮,直到“跳一跳”突然刷屏。

过去,我们去一些餐厅只能排队取号点餐,现在,通过相应的小程序,我们已经实现了扫码点餐、扫码结账等。小程序推出一年以来,从新闻小程序“今日头条”,到视频小程序“腾讯视频”,再到游戏小程序“跳一跳”相继上线,意味着微信对于小程序的战略打法已经变化。生活中,小程序已经应用在不少场景,方便着我们的生活。短短的一年时间,实际上小程序已悄然繁衍出一个新的移动互联网生态。

对于小程序,携程微信小程序团队负责人称,“小程序可以为我们带来流量是肯定的,但有多大空间还需要市场去验证。”他表示,微信小程序能给一些未下载APP的用户以体验的机会,当他们由低频转向高频时,依然希望他们前来下载APP。

“媲美”APP?

在用户体验方面,微信小程序看起来有太多方面优于手机APP,那么到底能不能代替手机APP的位置呢?

一些微信小程序体验者向《新产经》坦言,在使用小程序过程中的微信消息就很难同步查看是一个问题。可以看出小程序的使用还是挤占原有的用户界面,这必然影响用户体验。也有业内人士称,小程序尽管不需要安装,但由于很多内容需要从web端读取,不知不觉中会消耗大量手机流量。更重要的是,相比原生应用,小程序将会使开发者受制于微信的框架。例如在公众平台中,违反规则的公众号被永久封号并不少见。小程序作为一个封闭在微信中的产品形式,一旦违背微信制定的规则,同样面临类似风险。

中研普华研究员屈应辉在接受《新产经》采访时表示,小程序为用户提供了一个成本极低的方式获取体验远超网页的应用,为线下实体提供了一个开发成本远低于App,功能远大于网页的服务客户的工具。对于用户来说,小程序触及到了PC网页、公众号、H5、APP无法触及到的地方,概括来说它诞生就是帮助用户解决一些特殊需求的。同时小程序降低了低频服务类APP的使用门槛,需要使用时打开小程序,用完了就可以关掉,不会一直占手机内存,不想用了还可以删掉。这“用完即走”的特点正好满足用户使用低频服务类APP时的需求。微信小程序要做到轻量级、低频、非刚需、功能单一的场景化,生活化方式的功能就可以完美的用微信小程序来替代,可以用O2O生活类的付费服务来建立一个良好的切入端口。用微信来做靠山,更能使小程序的功能使用到最大化、最广泛。

“小程序代表的是未来,未来万事万物可能都包含信息,而小程序刚好是这样一种信息载体和表达方式。”微信创始人张小龙早期便表示,小程序并不会取代传统的APP,反过来会去丰富APP的很多场景。

同时,为了实现用完即走,尽量少干扰用户,微信会将小程序的应用场景限制在用户主动启动时,这意味着小程序的开发者很难做持续的运营。在数据层面,小程序对数据和用户信息的获取能力也比原生APP少很多。因此,无论是微信、开发者还是用户层面均面临问题。

看似低迷的发展态势,实际上小程序共计发布了32次新能力,包括门店小程序、附近的小程序、小程序开发助手、内嵌网页、自定义组件、小游戏等100余项服务体验。据腾讯数据显示,小程序目前已经拥有1.7亿日活跃用户,其中30%的用户在一线城市,31%的用户分布在四线及以下城市。上线了58万个小程序,吸引了超过100万个开发者加入,覆盖2300个第三方开发平台。

在最近的一次微信更新中,最明显的就是微信将原本位于三级入口的小程序提升至一级入口——主界面顶栏。用户通过“一拉”“一点”即可快速进入小程序,这一改变使用户能够轻松找到并打开小程序,微信对小程序入口的这一改变大大增加了用户的触达率。以往用户只能通过搜索和扫码找到小程序,十分不便。如今,主界面顶栏、转发、LBS推荐、发现模块的入口、桌面快捷方式、关联公众号等诸多流量入口,为用户高频使用小程序打下了基础。


循序渐进式发展

日渐火热的小程序作为微信中的新生态前程较好,高涨的呼声中也掺杂了少许不同的声音。

其实在轻型应用领域,微信并不是第一个尝试者。在微信之外还有百度、UC、支付宝、小米等玩家。百度早在2013年第一个提出无需下载、即搜即用的概念,试图解决用户候机内存不足的痛点,并曾借助移动搜索入口建立轻应用分发形式。但相比用户对于微信的强需求,百度并未如愿成为轻应用超级入口。

在被问及“小程序今后的发展”时,屈应辉表示,存在即是合理,每个产品从面世到炙手可热都有一个过程,只要符合它所面向的用户需求就会有市场。小程序势必成为一种发展趋向,或者说多一种入口的方式。具体能不能发展得很好,还得看能不能给用户带来更好的用户体验。

据屈应辉介绍,小程序的推广和公众号的经营方式是一模一样的,也主要是经营流量和关注者的数量。微信小程序如何盈利的问题其实也是比较简单的,无非就是利用流量来产生经济效益。这种盈利方式主要有两种不同的形式,一种是消费自己的粉丝,另外一种是为粉丝提供更好的用户体验,让粉丝们主动去购买相关的产品,从而产生收益。

对于有关人士并不看好小程序今后的商业化发展,屈应辉也表示,小程序成本低廉,非常适合创业者进行最小化可行产品的试运行,允许创业者通过最廉价的成本验证idea,未来极有可能将于小程序诞生许多小而美的产品。另一方面,尤其是对于前端开发者而言,转型到微信小程序开发的成本很低,web前端人才将迎来前所未有的发展机遇。

对于未来,张小龙并不希望小程序被“催肥”。他表示,小程序不是专门为某一个领域去准备的,并不是说现在电商是风口就是为电商准备的;微信也不会给小程序做中心化的导流入口,希望小程序是一个基于去中心化而存在的一个更大的平台。


关键字: 衡阳微信小程序,小程序发展前景

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