浅析服装类微信公众号的发展

2019-08-02 标签:服装类微信公众号 浏览数:58

摘要: 微信用户借助公众号了解服装产品,在此过程中微信公众号以服装为载体以多种形式进行推广和宣传,不同的展现方式吸引了用户对服装产品不同程度的关注。另外,从服装类微信公众号所独具的商业与艺术价值来考察,了解服装类微信公众号背后的奥秘,对服装品牌本身的发展也具有一定的启发。

资讯主图

一、新兴服装行业传播渠道——微信公众号

(一)微信公众号概念界定

微信(WeChat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序[1]。微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号,该帐号与QQ账号互通,通过公众号,商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式[2]。

(二)微信公众号传播现状

互联网的发展让时尚从传统媒体转向新媒体发展。当今新媒体的崛起,在改变人类传播信息的方式的同时,也极大地冲击着人类的生活方式,影响着人们的衣食住行。微信是我们生活的一部分,是现代人们接受信息咨询最直接的方式,这也成为移动终端的核心部分。微信除了作为一款聊天软件外,还是重要的移动阅读端,而微信公众号则成为用户微信阅读的重要来源。

微信公众号在上线之初,其实是作为一个自媒体试验场而存在的。经过两年多的变革发展,微信公众号数量得到爆炸式增长。不管是个人还是企业都能同时拥有一个甚至多个公众号。截至2014年年底,微信公众号数量已超过800万,中国平均每160人便拥有一个微信公众号[3]。其本身综合了社交、传播、营销等多种属性,可以说算得上是网络上最普及的产品了。

微信公众号也成为了大众了解企业产品的重要方式。对于服装企业来说,这是一个新鲜的传播渠道,微信公众号是大众了解服装品牌的重要方式。 它有极大的延展性和包容度,可以有多种形式来展现产品,也能突破传统媒体的障碍来与用户达到互动的效果。不过,在每一个新的机会面前总是有更多的挑战。总的来说,服装类微信公众号还处于试水阶段,所以也具有一定的研究价值。


二、对JNBY微信公众号的研究

(一)传播内容与形式

查看JNBY微信公众号获悉,JNBY在内容的打造上注重栏目的设置,以及结合旅行、摄影、美食、建筑等艺术,来展现身边人身边事对时尚文艺的态度等。公众号看到的第一条微信内容发于2013年2月17日,刚开始JNBY打造了一个《每周精选》栏目,每周进行推送,内容主要为线下宣传新品上架。

从2014年起,微信公众号可以看到阅读数,这年JNBY打造了一个栏目,邀请一些自由撰稿人开始写他们关于创作、旅行、理想等小故事,阅读数第一次出现明显增长。而后又推出《JNBY/2014秋》之重构、剧场、隐士等,开始从工艺、材料、风格等专业角度来解读新品,阅读数破万。

2015年JNBY微信商城上线,这年JNBY在内容上将文案与商城进行链接,语言风格上越来越互联网化,如“Duang!三十个免费彩蛋等你抢~”、“嘿Morning!JNBY夏品(shopping)骚动起来”等。

中国近代图书馆的发展始于鸦片战争以后,当时,西方传教士涌入中国,他们在进行西方宗教思想传播的同时,也翻译了大量的西方政治文化和自然科学方面的书籍,介绍西方先进的思想文化和自然科学方面的知识;随着国内革新派和进步人士提出西学东渐的主张以及中国社会近代化进程的发展,近代图书馆的文献捐赠也受到了西方先进的捐赠理念的影响,逐步萌芽并掀起热潮。1 王志华.媒介革命与图书馆嬗变[M].北京: 中国广播电视出版社,2010.

2016年加入电台栏目,内容主要是邀请达人来解读服装个性时尚潮流、风格搭配等,而在这年,直接使用礼券、有奖互动、节日香囊、代金券、红包等促销信息来引流的内容增多。在承载内容的形式上,比较重视图片的质感,主要以图文的形式,后来新增动图、视频和音频。此外,在JNBY服务号里没有看到以之前盛行的H5形式来做的内容。

实际中考虑到R具有上三角特性,为了简化搜索流程,更新半径一般从i =2Nr开始,此时式(13)中的第二项通常是已知的,而最后一项通常是未知的.文献[8~11]提到的传统SD算法不但没有考虑这个未知项的影响,还忽略了这个未知项,采用放大法来估计更新半径,减缓了半径的收敛速度,引入了大量额外的计算量.本文采取统计的方式来估计该未知项的值,以便获得更为准确的更新半径,进而降低原始球形译码检测和ML检测的计算复杂度.

2017年,微信小程序上线,JNBY提供了其它公众号的服务,如“不止盒子”、“JNBYHOME”是宣传内容更加细分化。同时在内容上更多注重以互动为导向的征集活动,提供一些活动、参展的福利,与用户形成更深的粘性。

2018年,微信公众号有开始精分化的趋势,JNBY微信公众号在内容上对于服装产品上新的单品和搭配介绍更加深入,以穿插趣味话题的方式介绍衣服的材料、风格等,将服装专业的介绍融入日常生活。品牌借着微信公众号走向亲民化。

(二)以用户为主

新媒体时代,人们每天接收的信息越来越多,面对的选择也更加多样化,同时对于同类的消费产品也有多种选择。对待微信公众号也一样,喜欢就会关注,觉得内容没有价值或者不感兴趣就会马上取消。所以在微信公众号的运营上,除了内容需要更加优质,对用户的明确定位更是前提。

根据马斯洛“需要层次理论”,即生理、安全、社交、尊重和自我实现五种需要[4]。当今社会,基本的生理及安全已经相对满足。主要是社交和尊重的需要,微信公众号本身除了传播载体的作用之外,还具有社交属性。微信公众号能够引起高传播有赖于朋友圈分享,分享传播是一种用户互动的表达。

服装类微信公众好以服装为主要内容结合用户的需要进行传播。JNBY微信公众号每篇的推文阅读量平均在8W+,除了在每篇的推文下方留言的互动方式外,会主动创造机会与用户互动。JNBY微信公众号平均每月一次的线上活动,比如“人人都是艺术家 | 千元大奖,了解一下”、“万元奖金,寻找100个爱读诗的你”、“限量合作系列 X 宝丽来经典相机重装上阵 #100素人街拍模特招募”等。按照用户的兴趣,比如拍照、读诗、画画等吸引他们来参与活动,而活动的主题本身与大部分JNBY的粉丝风格定位也相符合。服装微信平台不单是一个传播或营销途径,更构建了一个以品牌为主导、用户为参与者的社区。

《数据库维护与编程》课程的特点是内容多、更新快、课时少,在授课内容方面除了要讲授大量的基础知识外,还要涉及具体的应用、操作,因此传统的讲授和示教法就显现出许多问题。例如:课堂教学空洞、呆板,学生缺乏学习兴趣,忽视了学生积极性、主动性的发挥。


三、服装类微信公众号的不足和发展

米维信息认为对于服装类微信公众号来说,内容的同质化现象普遍存在。很多宣传内容和方式趋于固定,创新力就会逐渐丧失。缺少新事物的内容和形式对于品牌来说是致命的,消费者也会对产品的展现方式和主题活动产生疲软心理。追热点、找选题、写文章、传播分享,这样的流程更像一个流水线内容产出的工作[5]。表面上是一种模式稳定,但对于处在信息时代的人们来说模式固定就意味着危机。用户接收信息的速度在加强,也会更加趋向于新鲜感的事物。

服装在微信公众号中作为主要的传播内容,也是用户实际关注的内容。其展现的方式是以围绕艺术与商业结合的目标进行创新,为用户传递更加正面的审美观、消费观。2018年微信公众号也受到更好地监管,作为新媒体需要有社会责任道德意识,不能一味地博取用户眼球而创造恶俗和价值观不正确的内容。这样的监管有助于微信公众号的良性发展,对于服装类微信公众号来说无疑也是一个好消息。在坚守道德社会责任中创造和传播优质的产品和审美价值观。


关键字: 衡阳微信公众号,服装类微信公众号

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