新形势下加强主流新闻网站建设的思考

2019-08-12 标签:新闻网站建设 浏览数:116

摘要: 当前,互联网正带来媒体领域前所未有的大变革。受众在哪里,宣传思想工作的触角就要延伸到哪里,因此,要巩固壮大主流思想舆论阵地,牢牢抓住意识形态工作主动权,建设好主流新闻网站意义重大。本文就新形势下如何加强主流新闻网站建设进行深入思考。

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众观国内主流新闻网站,绝大多数是由主流新闻单位设立的互联网新闻信息服务单位。主流新闻网站不同于一般的商业网站,它不仅仅以追求经济利益为目标,更重要的是党的“喉舌”和“排头兵”,起到引导正确舆论导向的作用。


一、主流新闻网站发展现状

主流新闻网站大多是由主流新闻单位设立的,创办之初就占有丰富的新闻资源,但即使是这样,其发展状况却不容乐观,分析其主要原因,主要有以下几个方面:

(一)网站提供的新闻同质化严重

“内容为王”是保证传媒立于不败之地的护身符。然而,打开我国很多主流新闻网站,尤其是主流地方新闻网站,其内容多是对中央媒体或同城报纸发布新闻的大量转载和简单归类。不论是新闻内容、频道设置,甚至广告形式都大同小异,内容和形式都比较呆板,给人以“千网一面”的感觉,原创内容严重匮乏。

新闻同质化不仅是对网站受众的不负责,让受众无法获得多元的信息,而且对新闻网站来说也危害较大,严重削弱了媒体的自身特色,影响了新闻的传播效果,大大减小了网站对受众的“黏性”,长此以往会导致丧失受众群的恶劣结果。

究其原因,主要是因为目前主流新闻网站大多存在采编人员少、技术人员不足等问题。新闻网的采编人员多以编辑为主,记者队伍稀缺,导致原创稿件、原创活动少,用稿、发稿严重受制于人,无法充分发挥自己的优势。

因此,要加强主流网站的建设,在内容和形式上一定要贴近本地、贴近网民,用自己独特的形式、原创的内容增强吸引力、说服力、感召力和影响力。

(二)互联网思维不足

目前国内主流新闻网站,内容方面大多主要靠照搬“母体”新闻资源。即只是将曾经报纸上的内容放到了互联网这个平台上,没有真正意义上的网络特色,不论是内容还是形式都缺乏互联网思维。

在新闻传播上,没有很好地利用网络优势,和网友互动性不强,对新闻的传播既没有创新形式,也没有品牌优势,最终导致自身影响力、公信力不足,传播效果不佳。

(三)经营模式单一,难以适应市场

目前大多主流新闻网站的经营业务,主要是靠增加流量吸引广告客户,以及开发手机报等增值业务。然而,现实状况是,因为新闻产品特色不强、影响力不大,导致网站流量过低根本无法吸引较多的广告商,同时,微信公号、新闻客户端的兴起,则严重冲击着手机报,导致新闻网站经营惨淡,生存堪忧。


二、加强主流新闻网站建设需要从哪些方面做起

(一)正确引导网络舆论导向

增强政治敏感性,对网络舆情要做到提前研判。由于网络环境纷繁复杂,网友素质参差不齐,因此,对重大新闻事件的报道不仅要看到第一落点,而且要“多想一点”,看到第二落点,对可能产生的舆情提前研判。同时,提高引导网上舆论方向的水平,增强主流媒体的影响力,做党发声的“喉舌”,形成强有力的正面舆论声势。同时,要加强和网友的互动,将这种正确舆论导向有力地传递出去,真正起到有效的引导作用。

(二)发挥网络“快”的优势

作为网络媒体,主流新闻网站和传统报纸相比,快速是它最大的优势。遇到突发新闻,如何抢到第一手消息是主流新闻网站需要重点做好的,时效性是网络媒体的最大优势,这方面的业务能力必须加强。

当然,如果没有抢到先机,因为网络媒体具有实时更新的功能,对新闻的整合和跟综报道则是第二个关键。要最快报道事件的最新进展,并发挥海量信息的特点,最大限度的进行报道。

(三)加强采编和技术人才队伍建设

原创、多样的新闻传播需要有一支专业技能过硬的新闻采编人才去完成,既能呈现多彩的报道,同时又有效地遏制了肆意转载带来的同质化问题。

一方面,加强记者队伍建设,尽量增加原创新闻的数量和质量。另一方面,在如今主流新闻网站人员不足,原创新闻少的现实基础上,要让网站内容有看点,最切实有效的方法,就是提高编辑的整合能力,将各家媒体的新闻信息“二次加工”,通过归类、综合、延伸等方式,将同样的内容做出不一样的“味道”,从而提高新闻内容质量,增强自身竞争力,弥补原创不足的短板。最后,还应该大量吸引技术人才。建设一支技术精良、专业素养过硬的技术人才队伍,才能保证将编辑的思想、优良的新闻产品以符合市场需要、受众需求的最佳方式传播出去。

近年来,我国农业发展取得了不错的成绩,但也出现了一些问题。以重庆市万州区为例,对当前农业发展中面临的问题进行梳理,提出相应的解决策略。

(五)精准定位、突出本地特色

出现新闻同质化现象重要原因之一,就是没有精准化受众。因此,想要避免新闻同质化,就要进行精准的受众细分,针对核心受众进行产品策划,以此提高产品竞争力。

同时,加强主流新闻网站尤其是地方主流新闻网站建设,应做好地方资讯和地方特色,打造“本地权威”。

新课改提倡“自主、合作、探究”的学习方式,那么作为语文教师,在课堂过程中的提问也应是多向互动的,除传统问法外,更应该提倡学生向教师提问,也应该提倡学生相互提问。通过这样的多向互动,我们既可以培养学生的问题意识、探究能力,而且也能培养合作理念。比如在教学《邹忌讽齐王纳谏》时,笔者让学生根据题目设计问题,有的学生认为题目应理解为“邹忌劝告齐王听取意见”;而有的学生提出题目应分两部分理解,一部分是“邹忌讽齐王”,一部分是“齐王纳谏”。在这堂课中,通过师生相互提问,设疑探讨,最终达成共识。

米维信息认为网站曾经一度被视为新媒体,而如今,已经日益被列入“传统媒体”的行列,移动端媒体给新闻传播又带来了翻天覆地的变化,这也让新闻网面临着更加严峻和艰巨的挑战,如何在传统媒体和移动端媒体之间求得一线生机,需要新闻网从业者不断尝试、不断寻找自身优势并将其运用到内容制作和经营市场的开拓中去,找准自己的定位,明确自己的优势和不足,在激烈的媒体竞争中,打造自身公信力和品牌影响力,用新的眼光和思维去发展。


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