微信小程序:在鲜花和荆棘中前行

2019-08-17 标签:微信小程序 浏览数:19

摘要: 小程序的战略意义是让微信成为最大的应用场景入口,也是腾讯将微信拥有的巨大流量变现形成更大生态体系的最新尝试。

资讯主图

1月9日凌晨,经过事前的铺垫和渲染,小程序终于和大家见面,当天媒体圈基本上都刷屏了。除了小程序本身的使用技巧和特点受到关注之外,还有很多人开始讨论微信及背后的腾讯生态圈的升级等等。可以概括一下,微信小程序的发展前景目前还处于不确定的状态,褒贬不一。

对于腾讯来说,微信是连接一切理念的重要手段,那么这次推出小程序在战略上是怎么考虑的呢?据之前张小龙在朋友圈的说法:小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

这的确是小程序的重要优势。在此之前,我们知道微信和微博的重要区别在于社交功能和媒体的不同定位。微信已经是国内社交领域的领头羊,但是如果仅仅是做社交,可能和马化腾的想法并不一致:在社交流量占上风的情况下,微信下一个重点将从流量转化为应用,从而成为一个集游戏、购物平台、生活服务于一身的超级App。

小程序的战略意义是让微信成为最大的应用场景入口,也是腾讯将微信拥有的巨大流量变现形成更大生态体系的最新尝试。

不仅仅是腾讯,包括阿里巴巴、FaceBook都将目光瞄准了更大的平台、更大的目标。以FaceBook为例,从诞生至今其在美国及全球市场都是非常成功的,包括在2016年美国总统大选中大出风头。近两年来,FaceBook除了继续在社交领域攻城略地之外,也开始向之前没有关注的应用领域进军,收购了一批人工智能、人脸识别领域的企业。

目前除了一些成熟APP的轻应用之外,小程序已经有了100多个应用,包括交通、旅行、健康等多个领域。举例来说,智慧气象服务、小睡眠等都针对用户的衣食住行开始提供服务,今后这类的应用会越来越多,提供的服务也越来越广泛。

而微信小程序不提供的功能包括:在微信没有集中入口;微信不会推出小程序商店,也不会向用户推荐小程序;没有订阅关系,没有粉丝,只有访问,没有访问量;不能推送消息;不能做游戏;不能分享到朋友圈。局限性会限制一部分用户,但是也可以通过其他方式解决,比如可以通过线下扫码和好友推荐等获得更多的小程序应用。

晓波主编嘱我为新一年的《星火》开个专栏,从个人的角度对文学现场做一份评述。这是一个很好的选题,在注重信息量的同时,又强调个性化的视角和表述,在新闻、评论和随笔之间形成一种融合性的表达,不求大而全,不想板起面孔做权威,只是作为一个文学从业者,把置身其中的点滴感触,与读者坦诚交流。我当然不是最合适人选,但是也确被晓波主编的诚意和《星火》近两年的改观所打动,故冒险一试。写得好,也许能触动读者的一点思索;写得不好,就算自言自语的陋见。无论如何,我定当尽力,自此养成随时纪事的习惯,和《星火》一起,为我们心中那也许是很微弱的理想星火做点实事。

再有就是商业化前景。在小程序推出之后,外界质疑声音最多的就是如何实现商业化。其实这在当前的确是个问题,但是长远来看并不是问题。在推出企业版和微信广告之前,很多用户不理解微信为什么不进行商业化操作,而是专注于程序升级。其中一部分原因固然与张小龙有关,更多的是微信当时关注的主要还是用户体验。小程序也是一样,只有把用户体验做好了,让用户放心了,商业化自然水到渠成。

米维信息认为对于一个新鲜事物,我们不妨多观察一下,多包容一点,总有一天它会给人耳目一新的感觉。


关键字: 衡阳微信小程序

提供衡阳微信小程序开发,微信营销功能开发、公众号开发等开发服务