摘要： 各大中小型企业都纷纷进行网站建设，企图利用电子商务进入虚拟网络市场，扩大自身市场影响力，创造更多商业机会。但实际上，很多中小企业网站建设中存在问题，很多时候难以实现预期建设目标，反而浪费了人力物力。
中小企业运营能力相对薄弱，且不具备技术优势，面对激烈市场竞争要不断探索新的营销渠道和模式。进入21世纪后，互联网高度普及，网络逐渐融入人们的日常生活，很多消费者通过网络进行消费，利用网络获取信息资源。相关统计数据显示，中国网民已突破7亿，且80%上网民都具有一定购买力，网络经济已形成规模，这为中小企业发展带来转机。通过网站进行企业宣传、产品营销，成本更低，信息传播速度更快，产生的营销效果更好。因此，中小型企业应顺应时代发展，适应新的经济环境，积极建设企业网站，推动企业信息化发展，通过网站进行宣传、营销，从而增强企业竞争力。
一、中小型企业网站建设的意义
中小企业是经济发展的核心动力，占我国企业总量的97%，创造60%GDP，创造75%的社会就业机会[1]。显然，中小企业已成为当前我国经济稳定发展，促进产业转型升级的重要基础。但中小企业规模较小，发展缓慢，资金基础薄弱，缺乏特色产品，缺少专业人才，不具备较强技术优势，不论产量、质量都有待提升，很多时候资金周转需外部支持，易被市场淘汰。且近些年，人力成本，生产成本不断提高，利润空间逐渐缩小，更使得中小企业面临困境，部分中小企业寿命仅在5～6年[2]。传统产品营销推广方式成本高，见效慢，很多中小型企业承担不起，会在一定程度上增加中小企业经营成本。而在激烈的市场竞争中，中小型企业想增强竞争优势，压缩营销成本，就要不断探索新的营销渠道和模式，加强对网络运用，通过互联网进行企业宣传与产品推广。根据相关统计数据显示，2017年，中国网民数量突破7亿，且80%上网民都具有一定购买力，很多网民已适应网络消费[3]。如此庞大的市场份额，自然可给营销带来新机遇，为中小型企业带来更多商机。通过网站进行产品宣传，成本低，信息传播速度快，辐射范围广，消费者可通过网站随时随地了解企业信息、产品信息，营销互动性和即时性更强。因此，中小企业应积极进行网站建设，通过企业网站发展电子商务，增强自身市场竞争优势。
二、中小型企业网站建设中的常见问题
通过前文分析可知道，中小型企业建设网站对未来发展有重要意义，是增强市场竞争力的重要手段。但实际上，很多中小企业网站建设中存在问题，难以获得预期建设效果，反而浪费了企业资源。为对中小型企业网站建设提出合理建议，下面本文将通过几点来探讨中小型企业网站建设中的常见问题。
2.1 缺乏有效推广
企业网站建设目的是企业信息宣传、产品推广、企业形象塑造、提升企业知名度。但如果网站没有点击率，便无法发挥作用，难以起到有效宣传营销效果。网站点击率与推广力度有直接关系。若企业网站建设后，在推广方面存在问题，网站便会无人问津，没有访问量。然而，很多中小型企业对网站推广缺乏正确认识，很少在网站推广方面投入资金，甚至完全不进行网站推广，网站建设后，便成为摆设，并未发挥应有作用。
2.2 版面同质化
通过对中小型企业网站的了解可知道，大部分中小型企业自身对网站没有明确定位，多通过外包建设。而提供网站建设的服务企业，也多为中小型企业，提供的多是模板“套餐”网站，这些网站版面几乎相同，设计缺乏创新，被广泛套用。因此，造成同行业中小企业的网站版面同质化现象非常严重，网站内容与格局多大同小异，难以有效吸引用户，停留基本的宣传阶段，没有充分被利用，无法为企业电子商务应用创造有利条件。
2.3 缺少相关人才
网站推广是基于网络进行产品推广的前提条件。没有有效推广，网站就无法被人熟知，便难以产生足够的市场影响力与信息传播效果。想要实现网站建设目标，就要进行网站推广。因此，中小型企业应对网站推广提高重视，正确认识网站推广投资的重要性和必要性。具体来讲，可利用微博、论坛、微信及搜索引擎进行推广。目前较为有效的推广方式是搜索引擎推广，通过优化SEO排名，便可有效提升网站访问量。另外，还可通过发布网站外部链接方式进行宣传推广，这种方式成本低，效果好，适合中小企业。
三、对中小型企业网站建设的建议
不论自建站，还是外包，建设前企业自身都应有一个明确网站定位目标，要求外包公司提供完整计划书，并基于自身企业特点与实际情况，对版面的设计提出合理的设想，为版面优化提供支持。具体来讲，要想使网站更吸引人，能够更好的起到企业宣传，产品营销作用，网站版面内容要具有：时效性、持续性、促销性、价值性、关联性特点。具有时效性和价值性才能有效吸引用户，具有关联性和促销性才能达到预期营销目的。
3.1 加强推广
企业网站建设过程中，不论外包，还是自建设都离不开相关人才支持。外包建设后续后台操作，需要相关信息技术人才，自建设过程中设备维护与更新需要信息技术人才。然而，大部分中小企业缺乏相关人才，不能为网站建设提供技术支持，导致后续网站运营存在诸多问题。如，链接不通、排版错误、安全漏洞问题等等。而在网络时代，企业网站就是企业对外窗口，若存在问题，将对企业影像造成负面影响，不利于企业发展。
3.2 优化版面内容
从前文探讨可知道，部分中小企业在网站建设中存在着一些问题，难以实现预期建设目标，无法有效发挥企业宣传和产品推广职能。因此，为促进中小企业发展，推进中小企业信息化建设进程，下面本文将通过几点来探讨中小型企业网站建设的建议。
3.3 引进专业人才
缺乏专业人才，企业网站建设与后续维护都无从谈起，网站出现问题或故障易对企业造成负面影响，影响企业客户的访问。因此，中小企业应积极优化人才结构，注重对信息化人才的培养。21世纪是信息时代，信息技术人才对企业来说必不可少。有专业的信息技术人才后，不仅可以对企业网站后台进行操作，且可以对企业相关信息设备进行维护，降低设备故障率，保障网站稳定运营，为企业的电子商务应用创造良好条件。
四、结语
米维信息认为网络经济影响力日益明显，建设企业网站成为企业进入虚拟经济市场的第一步。然而，很多中小企业在企业网站建设中存在问题，缺乏有效推广，缺少专业人才，难以实现建设目标。因此，中小企业应积极转变观念，加强网站推广，引进专业信息人才。
