摘要： 在移动互联网时代，最热门的网聊工具非微信莫属了。宁夏数字文化网应顺应时代潮流，构建微信小程序为受众提供微服务。其目的是让受众准确、快捷、有效地获取和利用这些地方特色资源。本文会着重分析微信小程序各种优势给资源推广带来的方便。
0 引言
近年来，互联网飞速发展，移动端上网成为互联网的主流方式，手机、IPad被越来越的受众广泛使用。移动阅读已经成为当今社会发展的必然趋势。据CNNIC发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手机上网比例持续提升 [1]。且据CNNIC《2016年中国社交应用用户行为研究报告》显示：当前社交应用市场主要包括即时通信工具、综合社交应用和垂直细分社交应用。即时通信工具以微信、QQ为主要代表，主要满足用户交流互动的社交需求，使用率在90%左右[2]。以微信为平台的微服务逐渐占领了阅读领域的半壁江山。越来越多的“微”概念、“微”实物被创造出来。现代社会已经进入了一个小而精的时代。微信小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验，是一种全新的连接用户与服务的方式。宁夏数字文化网中的各类地方特色资源可以通过这种方式推介给大众，从而使公共文化服务嵌入到用户生活中。
1 共享工程宁夏分中心资源现状及利用分析
党的十九大报告中提出坚定文化自信，建设文化强国。党中央、国务院提出一系列推动社会主义文化大发展大繁荣的重大战略部署。从2016年开始，国家实施中西部贫困地区公共数字文化服务提档升级项目。给各乡镇综合文化站和数字文化驿站免费提供数码摄像机、公共文化服务一体机和中国文化网络电视机顶盒等设备，宁夏地区第一批已有25个基层站点享受到国家的惠民政策。打通公共文化服务“最后一公里”，真正落实文化落地服务的宗旨。上面提到的是线下的硬件服务已经到位。线上的文化服务也应该跟得上国家的步骤。全国文化信息资源共享工程宁夏分中心承担宁夏地区文化地方特资源的建设工作。从2007年开始申报地方资源建设项目：2007年申报了《宁夏特色资源数据库建设（一）》；2008年申报了《宁夏特色资源数据库建设（二）》；2011年申报了《宁夏地方特色专题片》、《宁夏红色记忆专题片》、2012年申报了《宁夏地方特色专题片（二）》、《宁夏红色记忆专题片（二）》；2013年申报了《回族暨伊斯兰文献多媒体资源库》、《宁夏地方特色专题片》；2014年申报了《宁夏经典民歌动漫—宁夏回族山花儿篇》；2015年申报了《宁夏岩画多媒体资源库》、《丝路宁夏专题片》、《地方戏剧资源》；2016年申报获立项《中国经典民歌动漫·宁夏篇（一）》、《宁夏回声特色音频资源库》、《宁夏古塔》系列专题片；2017年申报《中国经典民歌动漫·宁夏篇（二）》。截止2017年底专题资源库6个，专题片系列20多部。这样海量的资源怎么通过重新整合、提炼和加工在通过线上服务的模式推广出去，打破“重建不重用”的局面，真正落实落地服务的宗旨，一直困扰着共享工程的文化工作者们。通过参考国家数字文化网及与各省经验交流，2017年中旬在共享工程宁夏分中心的推动下，宁夏数字文化网正式上线。
宁夏数字文化网的上线对宁夏地区来说是具有非常重大意义的。在这之前是没有一个专门的网站去自建、搜证整理宁夏地区跟文化相关的专业类的网站。更多的形式是以每个子类文化行业为依托展现的。例如：文博类、图资类、群文类及艺术类等。自治区文化厅官网承担了一部分政府职能信息，顾此失彼也不能做到全面性。自治区文化形象如何更全面的展示出来，平台的搭建就成为重中之重的事情了。由共享工程自治区分中心去负责建设这样一个平台最合适不过了。共享工程本身就有大量的地方特色资源，而且这些资源是有自有版权的。共享工程还承担了中西部提档升级的项目，此项目跟基层文化站点联络比较紧密，可以通过这条途径将全区基层站点最新文化动态收集过来，再通过数字文化网展现出来。真正实现公共文化服务“最后一公里”的线上服务。
2 宁夏地方自建特色资源在实际推广服务中存在的诸多问题
地方特色资源库建设是公共图书馆保存和传播优秀地方文化的重要途径，也是共享工程的重要组成部分。随着网站建设的不断深入，特别是将共享工程网站独立运行后，发现以PC端为载体的宁夏数字文化网以多种方式，多种渠道推广困难重重。例如：宁夏社科联主办的《朔方人文科学大讲堂》，宁夏图书馆属于承办方。这个讲堂活动属于系列型的，社会各界与文化有关的行业参与其中。每期的讲座的录制是共享工程宁夏分中心承担的。最终它的发布渠道之一就有宁夏数字文化网这个平台。这是个很好的能让宁夏文化界去了解，去推广宁夏数字文化网的机会。但最终的效果却差强人意。问题本身就出在网站承载的载体上。又如：共享工程宁夏分中心每年定期举办的全区基层业务培训班。这种的培训囊括了全区图书馆界的业务精英。我们也会把每次培训的内容发布到宁夏数字文化网上，但据统计显示，观看者寥寥无几。跟基层人员多方交流得知，还是承载平台不利于推广。
虽然网站的公益性决定了宁夏数字文化网在内容、形式等多方面无法如商业网站般引人关注，但是不重视网站推广，也是造成网站点击率低的重要原因。现在是移动互联网时代，人们的生活习惯也跟着时代在变。大众是不会静下心思在电脑上输入那一串网址或去搜索引擎里输入宁夏数字文化网那几个字的。人们的更多习惯是去扫二维码就看到网页界面或能看到推送的内容，这种模式也比较符合咱们这个快餐时代的快餐文化。
建设宁夏数字文化网的根本目的是在于通过最先进、表现形式最为丰富的网络传播方式传播先进文化。与报纸的发行量、电视广播的收视收听率一样，网站需要最广大的浏览量和受众群，需要对文化网品牌进行大力推广宣传。
3 传统APP与微信小程序相比有哪些不足
传统APP需要安装到手机上才能使用，它们不仅占用了手机的屏幕空间和过多的存储空间，而且体积庞大的传统APP打开应用程序时间比较长，严重影响了我们的正常体验。微信小程序提出了一种理念——“用完即走”不需要下载与安装即可使用，且因为有最大2M的限制也不过多占用手机存储空间，又因为集成在微信里占用的屏幕空间也不大。
3.1 小程序开发成本比APP低
相比较传统APP而言，微信小程序是一个Html+JavaScript的前端。它对不同的手机操作系统依赖性不高，只需要开发一个版本。而传统APP在这方面就有点捉襟见肘了。它的开发模式对手机操作系统的依赖性非常强，部署在不同手机操作系统的APP首先需要不同的开发工具去开发，其次现在主流的手机操作系统主要有两种苹果IOS、安卓Android，需要去开发两次才能全面覆盖当前的手机用户。根据当前市面报价，开发一个功能单一的传统APP至少需要10万元投入，而且只是支持某一个移动操作系统的APP。对于微信小程序来说，现阶段每个机构账号只允许注册最多50个小程序，每个小程序一年需要缴纳300元服务费。开发费方面，由于微信采用的是全新定义的规范，目前没有一个参考标准，从提供的开发工具和新兴程度估计，投入金额在10万元以内可以完成[3]。
3.2 小程序获客成本远低于APP
小程序的天然获客优势是由于其体量非常轻，无需下载，避免了APP下载过程的客户流失，减少推广成本。其次，只要打开微信很轻易可以发现并下载小程序，随用随下，不占任何内存，而且无需把小程序保存在手机页面，用户体验更好。不同于APP非常有限的展示方式，在微信这个生态里面，小程序拥有几亿大流量入口，如下：线下小程序、微信搜索、发现、转发小程序、关联公众号、附近小程序、公众平台自定义菜单跳转、公众号文章内链接、小程序二维码、小程序直接打开小程序、绑定关联通知、付费推广，及刚刚更新的群小程序入口。
3.3 传统APP比微信小程序维护运营成本高
小程序依附在微信系统的大环境下，所谓“树大好乘凉”，维护运营起来相对容易。且因为有最大2M的限制，不仅开发简单，而且后期的技术维护难度也会降低。而对于一款传统APP而言，应用上传周期较长，流程繁琐，且还需要苹果IOS、安卓两个技术团队。此外，一款传统APP应用需要一个运营团队去支撑它，及后续越来越高的推广服务成本。以上种种因素使得传统APP走至今日，越来越难生存下去。
4 微信小程序与公众号相比它具有哪些优势
微信小程序与公众号同是腾讯旗下的产品，并且以微信为载体运用的。它们虽然功能相近，但实际具有的优势和功能各不相同。
4.1 公众号的用户入口太深、订阅号折叠，而小程序只需扫二维码或搜索即可进入
前段时间风靡全国的共享单车摩拜，大街小巷随处可见红色精巧的小单车，只需扫描二维码就可进入软件界面，大大节省了用户下载及安装的时间，提高了服务效能。而这样高效率的服务，微信小程序功不可没。微信公众号分为订阅号和服务号，在折叠栏里的是订阅号，不在折叠栏里的是服务号。服务号一个月只能群发一条信息；而订阅号被收入统一目录下集体折叠，变成了一个子菜单，并且在发送消息给用户时，用户不会收到即时消息提醒这一系列的变化极大地削弱了公众微信账号的到达率、开启率，对之前热火朝天的微信公众平台热潮浇了满当当一桶凉水。
4.2 微信公众号接口少，数据不能实时上传，而微信小程序接口多，离线后数据实时上报，及时掌握最新状态
微信“小程序”可以为开发者提供基于微信的表单、导航、地图、媒体和位置等开发组件，也可以基于开放API接口，使得小程序与宁夏公共文化发展数据分析专版进行数据交流，从而更能完善宁夏大数据专版收集宁夏文化行业的各项数据需求。让他们在微信的网页里构建一个HTML5应用。同时微信还开放了登录和微信支付等接口，让这个“小程序”可以和用户的微信账号打通。而公众号相对来说就没有那么多的接口可供应用了。
阿里全然不睬罗爹爹和细婆的对话。热干面真的很香。阿里大口地吞咽着，如果没人阻止，他能连吃五大碗。他的胃像是无底。罗爹爹和细婆长一声短一声地说着这世道，主题全是关于他的母亲和他的父亲。但阿里一概听不进。这世道上有很多东西，都不会进入他的脑子。他的大脑像一扇密闭的门，大多时候都关闭着。只在偶尔中透进一点光。比方母亲的声音。母亲的声音就像是一把小改锥，能轻轻将他那扇密封严实的门撬开一道窄缝。光线便从那缝中透过几缕，照亮他脑袋里一个小小的角落。
5 结语
米维信息认为在微信息时代，人们更喜欢快餐化的阅读。我们要通过线上的方式将地方的特色资源展示给公众，就应该要靠拢这种模式。而微信小程序无疑就是该模式下的产物。如何去利用好发挥好它，就要靠我们的文化工作者去勇敢尝试了。
