中小型企业网站建设中的常见问题

2019-06-07 标签:中小企业网站建设 浏览数:11

摘要: 各大中小型企业都纷纷进行网站建设,企图利用电子商务进入虚拟网络市场,扩大自身市场影响力,创造更多商业机会。但实际上,很多中小企业网站建设中存在问题,很多时候难以实现预期建设目标,反而浪费了人力物力。

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中小企业运营能力相对薄弱,且不具备技术优势,面对激烈市场竞争要不断探索新的营销渠道和模式。进入21世纪后,互联网高度普及,网络逐渐融入人们的日常生活,很多消费者通过网络进行消费,利用网络获取信息资源。相关统计数据显示,中国网民已突破7亿,且80%上网民都具有一定购买力,网络经济已形成规模,这为中小企业发展带来转机。通过网站进行企业宣传、产品营销,成本更低,信息传播速度更快,产生的营销效果更好。因此,中小型企业应顺应时代发展,适应新的经济环境,积极建设企业网站,推动企业信息化发展,通过网站进行宣传、营销,从而增强企业竞争力。


一、中小型企业网站建设的意义

中小企业是经济发展的核心动力,占我国企业总量的97%,创造60%GDP,创造75%的社会就业机会[1]。显然,中小企业已成为当前我国经济稳定发展,促进产业转型升级的重要基础。但中小企业规模较小,发展缓慢,资金基础薄弱,缺乏特色产品,缺少专业人才,不具备较强技术优势,不论产量、质量都有待提升,很多时候资金周转需外部支持,易被市场淘汰。且近些年,人力成本,生产成本不断提高,利润空间逐渐缩小,更使得中小企业面临困境,部分中小企业寿命仅在5~6年[2]。传统产品营销推广方式成本高,见效慢,很多中小型企业承担不起,会在一定程度上增加中小企业经营成本。而在激烈的市场竞争中,中小型企业想增强竞争优势,压缩营销成本,就要不断探索新的营销渠道和模式,加强对网络运用,通过互联网进行企业宣传与产品推广。根据相关统计数据显示,2017年,中国网民数量突破7亿,且80%上网民都具有一定购买力,很多网民已适应网络消费[3]。如此庞大的市场份额,自然可给营销带来新机遇,为中小型企业带来更多商机。通过网站进行产品宣传,成本低,信息传播速度快,辐射范围广,消费者可通过网站随时随地了解企业信息、产品信息,营销互动性和即时性更强。因此,中小企业应积极进行网站建设,通过企业网站发展电子商务,增强自身市场竞争优势。


二、中小型企业网站建设中的常见问题

通过前文分析可知道,中小型企业建设网站对未来发展有重要意义,是增强市场竞争力的重要手段。但实际上,很多中小企业网站建设中存在问题,难以获得预期建设效果,反而浪费了企业资源。为对中小型企业网站建设提出合理建议,下面本文将通过几点来探讨中小型企业网站建设中的常见问题。

2.1 缺乏有效推广

企业网站建设目的是企业信息宣传、产品推广、企业形象塑造、提升企业知名度。但如果网站没有点击率,便无法发挥作用,难以起到有效宣传营销效果。网站点击率与推广力度有直接关系。若企业网站建设后,在推广方面存在问题,网站便会无人问津,没有访问量。然而,很多中小型企业对网站推广缺乏正确认识,很少在网站推广方面投入资金,甚至完全不进行网站推广,网站建设后,便成为摆设,并未发挥应有作用。

2.2 版面同质化

通过对中小型企业网站的了解可知道,大部分中小型企业自身对网站没有明确定位,多通过外包建设。而提供网站建设的服务企业,也多为中小型企业,提供的多是模板“套餐”网站,这些网站版面几乎相同,设计缺乏创新,被广泛套用。因此,造成同行业中小企业的网站版面同质化现象非常严重,网站内容与格局多大同小异,难以有效吸引用户,停留基本的宣传阶段,没有充分被利用,无法为企业电子商务应用创造有利条件。

2.3 缺少相关人才

网站推广是基于网络进行产品推广的前提条件。没有有效推广,网站就无法被人熟知,便难以产生足够的市场影响力与信息传播效果。想要实现网站建设目标,就要进行网站推广。因此,中小型企业应对网站推广提高重视,正确认识网站推广投资的重要性和必要性。具体来讲,可利用微博、论坛、微信及搜索引擎进行推广。目前较为有效的推广方式是搜索引擎推广,通过优化SEO排名,便可有效提升网站访问量。另外,还可通过发布网站外部链接方式进行宣传推广,这种方式成本低,效果好,适合中小企业。


三、对中小型企业网站建设的建议

不论自建站,还是外包,建设前企业自身都应有一个明确网站定位目标,要求外包公司提供完整计划书,并基于自身企业特点与实际情况,对版面的设计提出合理的设想,为版面优化提供支持。具体来讲,要想使网站更吸引人,能够更好的起到企业宣传,产品营销作用,网站版面内容要具有:时效性、持续性、促销性、价值性、关联性特点。具有时效性和价值性才能有效吸引用户,具有关联性和促销性才能达到预期营销目的。

3.1 加强推广

企业网站建设过程中,不论外包,还是自建设都离不开相关人才支持。外包建设后续后台操作,需要相关信息技术人才,自建设过程中设备维护与更新需要信息技术人才。然而,大部分中小企业缺乏相关人才,不能为网站建设提供技术支持,导致后续网站运营存在诸多问题。如,链接不通、排版错误、安全漏洞问题等等。而在网络时代,企业网站就是企业对外窗口,若存在问题,将对企业影像造成负面影响,不利于企业发展。

3.2 优化版面内容

从前文探讨可知道,部分中小企业在网站建设中存在着一些问题,难以实现预期建设目标,无法有效发挥企业宣传和产品推广职能。因此,为促进中小企业发展,推进中小企业信息化建设进程,下面本文将通过几点来探讨中小型企业网站建设的建议。

3.3 引进专业人才

缺乏专业人才,企业网站建设与后续维护都无从谈起,网站出现问题或故障易对企业造成负面影响,影响企业客户的访问。因此,中小企业应积极优化人才结构,注重对信息化人才的培养。21世纪是信息时代,信息技术人才对企业来说必不可少。有专业的信息技术人才后,不仅可以对企业网站后台进行操作,且可以对企业相关信息设备进行维护,降低设备故障率,保障网站稳定运营,为企业的电子商务应用创造良好条件。


四、结语

米维信息认为网络经济影响力日益明显,建设企业网站成为企业进入虚拟经济市场的第一步。然而,很多中小企业在企业网站建设中存在问题,缺乏有效推广,缺少专业人才,难以实现建设目标。因此,中小企业应积极转变观念,加强网站推广,引进专业信息人才。


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