中小型企业网站建设发展现状与建议

2019-08-05 标签:企业网站建设 浏览数:141

摘要: 电子商务应用能简化商务程序,降低商务活动成本,为企业创造更为有利的市场竞争条件。因此,很多企业都在进行网站建设,中小型企业网站多如牛毛。但实际上,大多中小型网站形同虚设,无法发挥预期建设作用,网站实用性差,用户体验度低,日流量基本为零。21世纪是信息时代,建设企业网站对企业发展有重要意义。

资讯主图

现如今随着网络的普及,互联网已成为人们获取信息资源的主要途径,通过网站进行企业宣传与产品推广成为首选。根据中国互联网统计报告数据显示,2017年国内中小企业网站数量达到294万,同比2016年减少12%左右,企业网站建设市场呈现由高转低趋势,说明中小型企业网站寿命较短,多数网站建设不完善,建设实施过程存在问题,且网站建设后,缺乏有效的维护,使得网站实用性差,没有得到充分利用。为增强中小企业竞争力,使其适应信息时代,推进中小企业网站建设进程,探讨中小型企业网站建设具有重要意义。


1 企业网站的特点与作用

企业网站是企业在互联网上进行营销与企业宣传的平台,是企业在网络上的对外窗口,其建设目的是服务网络营销,所以不仅发挥宣传作用,同时发挥产品营销功能。企业可通过企业网站进行企业、产品信息的发布,吸引潜在客户,从而为企业创造更多商业机会[1]。在互联网上进行企业宣传,成本低,信息传播速度快,能给企业创造更多利润。从企业网站类型来看,主要分为:电子商务型、多媒体广告型、产品展示型三大类[2]。电子商务型企业网站多具备业务服务与交易功能,如:网络商城,网络支付等等。这类企业网站广泛应用于各行各业,是各大中小企业网站建设的主要类型。多媒体广告型企业网站,主要目的是进行品牌宣传,发挥广告宣传作用,主要为产品营销提供服务。产品展示型企业网站多是对企业产品详细情况进行展示。如:性能、价格、材料等参数,从而使客户对产品有更直观的了解,对企业和产品产生信任。从企业网站的几个类型可以看出,其特点多是具有一定灵活性和自主性,以服务产品,吸引客户为主,低成本的进行企业与产品的宣传,塑造企业品牌,是企业网络营销重要手段,网站内容则是企业网络营销的信息源的基础。


2 中小型企业网站建设发展现状

通过前文分析可知道,企业网站建设对企业发展具有重要意义,是企业网络营销工具,在营销体系中占据重要位置,客户可通过网站了解企业,了解产品。但当前中小型企业网站建设发展现状并不理想。为对中小型企业网站建设提出合理建议,有必要预先了解中小型企业网站发展建设现状。下面本文通过几点来探讨中小型企业网站建设发展现状。

2.1 缺少交互功能

传统电视广告、报纸广告都属于单向传播,缺乏互动性,多是企业单方面向受众进行信息传播[3]。而基于互联网的网站传播,多具有交互性,属于双向传播,交互性强。但实际上,很多中小企业在网站建设中缺乏对交互功能的考虑,没有提供客服服务,仅在企业网站上留一个电子邮箱,没有设置专门的TQ功能,网站交互功能没有被实现,客户很多时候不能及时通过网站进行产品信息咨询,联系到企业进行商业洽谈,企业网站形同虚设。

2.2 缺少网络营销思维

企业网站建设目的是服务营销,促进企业产品销售[4]。但实际上,很多中小企业管理层对网站建设并不了解,对网站优化一窍不通,没有明确建设目标,网站建设后便不闻不问,缺少网络营销思维,很少进行内容更新与维护,内容多以简单的图片为主,且多为一次性图片内容,实质内容较少,企业自己几乎都不访问,更不要提客户的关注与浏览,甚至网站内容停留在几年前。缺乏内容的网站无法吸引客户浏览,每天的流量基本为零,没有发挥出应有的营销推广功能,反而给企业带来了网站运营费用,增加了企业经营成本。

2.3 缺少实用性

通过对相关中小型企业网站的了解可知道,目前众多中小型企业网站都缺乏实用性。众所众知,网站运营状态与服务器质量有直接关系。若服务器状态不稳定,便会导致网站不稳定,无法访问、访问速度慢,甚至被黑客挂上木马病毒[5]。然而,目前很多中小企业网站租用的服务器质量差,安全性低,速度慢,经常发生宕机现象,导致网站打不开,出现链接错误问题,尤其病毒的侵入,严重影响网站安全,对企业形象更是造成了负面影响。


3 中小型企业网站建设发展建议

从前文对中小型企业网站建设发展现状可了解到,部分中小企业网站建设方面存在问题,缺乏网络营销思维,网站缺少实用性和交互性,难以实现营销目标,反而增加了经营成本。因此,下面本文通过几点来谈一谈对中小型企业网站建设发展的建议。

3.1 增强网站交互性

双向传播是网站传播重要特点之一,双向传播能有效提升用户体验,强化营销效果。因此,为获得更好的营销效果,企业网站在建设中,需要对网站交互性提高重视,提供有效的交互功能。例如,QQ、QT等等。以QT为例,QT是腾讯开发的一款语音软件。用户在网站上,可通过QT向企业发起通话,以语音形式来进行意见反馈和产品了解。另外,可在网站上接入企业QQ,用户通过QQ便可向企业QQ发送消息和留言。企业客服在看到留言后,便可及时为客户解答,提供所需服务,提升用户体验,为企业创造更多的合作机会。

3.2 增强网络营销思维

21世纪是信息时代,信息技术已广泛融入各个领域,网络虚拟经济已对实体经济产生明显影响,通过网站进行营销将成为主流趋势。因此,中小企业应正确认识行业变化与社会变化,增强自身网络营销意识,准确定位网站建设目标,积极通过网站进行营销推广。另外,企业应建设专业网络营销团队负责网站维护与推广,及时对网站内容进行更新,提升企业网站观赏性、价值性、实用性,从而吸引更多的客户,使网站作用得到充分发挥。

3.3 增强网站实用性

缺乏实用性的企业网站无法实现网络营销目的,反而会损害企业影响,不利于企业长远发展。只有保障网站畅通,客户在访问时才能打开网站,才能从网站上获取到有用信息。因此,网站建设过程中,中小企业应考虑网站实用性问题,不仅要丰富网站内容,且要租用独立服务器,避免十几家企业使用同一虚拟空间,影响打开速度,导致网站运营不稳定。


4 结语

米维信息认为在信息时代,实体经济逐步向虚拟网络经济转移,加强企业网络建设成为必然趋势。通过正文可了解到,当前很多中小企业网站发展建设中存在不足。如:缺乏实用性、缺少交互性,难以实现预期营销目的。为实现企业网站建设目标,中小企业应积极增强网站实用性,交互性,树立网络营销思维,积极通过企业网站进行企业品牌与产品的宣传推广。


关键字: 衡阳网站建设.企业网站建设

提供衡阳微信小程序开发,微信营销功能开发、公众号开发等开发服务