谈谈微信小程序行业的深度和广度

2019-08-06 标签:小程序 浏览数:26

摘要: 如今小程序很火爆,有数据显示,目前已上线小程序超过100万个,小程序开发公司超过50万家,也引发了许多针对小程序的投资。投资人中对小程序的发展前景有不同的观点,很多人认为这是一个风口,但我认为这并不太准确。我认为,小程序更多是以工具的形式出现,还不足以大到风口的量级。

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流量界的黑洞

现在微信的用户已经突破了10亿,它最大的优势在于流量大。流量是互联网行业的产物,这个行业的一个玩法就是导流,从电子商务到线上支付,从社区到各种各样的应用,从视频到游戏,都是需要导流的。导流使线上的活跃用户之间产生了大量的流转过程,让用户的活跃范围增大,这就是互联网流量模式的精髓。小程序最适合极端形式的导流过程,因为它是最简单的导流桥梁,能够把所有的流量需求都划转到里面。

过去二十年里,互联网行业一直在讨论如何导流,微信如今变成了流量界的航空母舰。和十年前不一样,现在没有一个商家敢去抢这些流量,而是以合作的方式呈现,在你的平台上做应用,所有的流量聚集在微信平台上,流量的入口都是微信。然后就出现了一个现象,就是所有流量性质的、导流性质的应用都在微信下进行划转,这个过程其实都是比较简单并且能效益最大化的。最简单的例子就是微信支付,其实支付宝是先于微信支付推出的,最初使用量也非常大,但是微信支付的频次和占比在近三年持续提升并且超过了支付宝。现在大家购物支付的首选是通过微信,说明流量界的黑洞有着非常大的流量转化能力,会使很多人改变习惯。

生物源于生活,与民众生活息息相关,生活中各个环节都与生物息息相关。因此,学好生物课程对我们的生活也是十分重要的。而在生活学习的过程中,我们也不能局限于课本上的生物知识,要善于发现身边的生物内容,实现理论与实践之间的结合,将生物理论内容充分运用到实际生活当中,更加全面地了解我们所处的生活环境。

去年有篇文章分析了为什么大家会使用微信支付,因为对用户来讲,如果要用其他的支付方法,要先跳出微信,然后打开其他的App,然后再进行支付扫描,甚至这个过程里还有登录操作,就相对比较复杂。而在微信中,直接跳转就可以,甚至直接在聊天的过程中扫码就支付了。这个事情说明步骤的增加对使用率有很大影响,所有用户在日常生活中都倾向于用最简单的方法来完成自己对支付流量的划转。


流量驱动型 VS 功能驱动型

腾讯在传统互联网发展的过程中在社交领域占据领先地位,然后流量又集中到微信上,再到微信支付使用率领先于其他支付方式,这个过程证明了流量的力量。如今流量最开放和最灵活的入口是哪个?答案无疑是微信小程序

微信最重要的点就是流量与人,能让人互动起来的产品功能更适合开发小程序,所以流量驱动型应用都非常适合去做小程序。

微信最重要的点就是流量与人,小程序是流量跳转划转的综合体现。能让人互动起来的产品功能更适合开发小程序,所以社区、社交、支付、电商、金融、理财、游戏等流量驱动型应用都非常适合去做小程序。例如,大众点评需要流量,所有用户如果在微信外面切一个应用,不如在微信里面开发一个小程序,所有用户进行简单操作后就可以跳转大众点评界面。

小程序的功能也是有局限性的,并不是所有类型的程序都适用。例如Photoshop、美图、尺子、指南针等工具型应用,切入到小程序的意义并不大,因为工具型、科技型、计算型、编程型的应用不需要流量,它们需要由程序使用者自己产生意识和想法去完成,或者由使用者在自己的应用场景中去完成。

很多复杂的程序也没有办法用小程序来实现。小程序,顾名思义就是简单的程序,程序编写、数据结构以及框架都比开发一个App简单得多,功能齐全又复杂的综合性应用程序是很难通过小程序来实现的。比如手机想要实现车载雷达功能,小程序就实现不了,小程序没有API接口,需要硬件配备甚至给手机外接一个硬件才能实现。


泡沫几何?

现在许多以小程序应用为主要业务的公司都获得了投资,甚至一些功能性小程序也完成了金额不小的融资。我认为,大多数投资是看中了它的风口效应。我们也在关注小程序,但不会投资单一做小程序应用的公司,因为我始终认为小程序的工具属性更强。

只要有风口,就会存在泡沫,但此时我们依然可以挖掘其中巨大的价值,我们需要做的是判断每个浪潮中到底有多少真实价值。一个事物从出现到发酵,再从爆发到狂热,当市场中所有人都认为这个价值远远跟不上自己的预期时,泡沫才会崩裂。

小程序中的功能驱动型应用和流量驱动型应用是完全不一样的,功能驱动型要求的是高性能、高技术、低流量、低社群的价值;流量驱动型要求的是高流动性、高社区化、低性能、标准化的价值,通过简单技术就能完成。前一种应用在热潮后一定会逐渐冷却,这个过程需要多长时间不好判断,但我认为不会超过半年,甚至可能更短。近两年,一些风口降温的速度越来越快,之前共享概念降温差不多用了一年时间。

小程序的现象级升温不是偶然的,但也并非不可颠覆。攻破流量一家独大的现状的确有些挑战,但抖音为我们提供了一个典型案例。带有社交、音乐、分享、视频属性的抖音完全脱离了腾讯系的流量入口,现在承载着许多热点话题。它的热度能持续多久?第一要看有多少人关注,目前它的用户量还是很难和微信相比;第二要看持久性,看用户发送短视频和音乐的行为是否能得到持续关注度。如果能持续十年,或许抖音就可以形成另一个流量入口。其实前两年的短视频和直播也是流量入口,但是没有持续太久。

米维信息认为作为工具型的微信小程序,未来的发展方向肯定会向着精简化、标准化方向走。与大的应用不同,小程序可以在跳转的过程中为很多商家进行导流,一定会趋于非常简单化的应用,增强灵活性,甚至不用编程,有一个拓展的窗口,把相关的LOGO、文字、应用需求、逻辑框架放进去之后可以直接形成小程序。做开发工具的人应当认识到,这是小程序的一个必然发展方向。


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