摘要： 电子商务具有开放性、智能化特点，是发展潜力最高的热门行业，而网络经济的发展使当前电子商务网站建设面临很多问题，网络环境的高速发展也使网站建设技术无法赶上潮流，最终导致门户网站针对性较低，同时不具备区域经济特点，无法得到有效普及
随着互联网的普及化发展，网络经济时代悄然到来，各类电子商务层出不穷。但随着时代的更迭，传统网站建设技术无法满足网络经济发展特点，无法与时代接轨的技术导致网站的安全性受到影响。同时导致电子商务网站针对性较低，无法满足网络经济特点带给电子商务的需求。因此，研究电子商务网站建设的优化路径具有重要的现实意义。
一、网络经济的特点
1.1 快捷性
网络经济基于互联网而言，突破了国界、地区的界限，将各国人民连为一体，高速的信息传播速率也促使网络经济发展节奏的加快。在此环境下，网络经济的发展趋势由对质量与设计感的需求逐渐转化为对速率的需求。空间因素对网络经济的制约也被降低到最低，有效加快经济全球化的进程，促使各国互相依存。
1.2 高渗透性
网络经济具有高渗透性，信息服务行业逐渐扩张，各个产业之间界限模糊，出现相互融合的现象。这主要与网络技术的渗透性功能有关，且网络被渗透至各产业，同时也促使网络经济成为各产业中重要组成部分。在网络经济的渗透下，各产业间相互融合，并对新产业涉足，促进新型产业模式的发展。
1.3 可持续性
网络经济与信息经济联系密切，同时也是知识经济的形态展示。销售者在网络经济环境下对商品进行销售，货物缺少时，也可了解货物信息，而在传统经济环境下，商品进行交易后，销售者便失去了原商品，无法再与消费者共享商品知识信息。同时，传统经济环境下，各类资源的消耗都是有限的，而在网络环境中杜绝传统销售模式所产生的能源消耗现象，体现出网络经济的可持续特点。
1.4 外部经济性
传统经济环境下，交易是消费者与销售者建立的一种契约。对双方具有一定的约束力，但不影响其他产业主体。这个其他产业主体通常被称为外部经济主体，因此不具有外部经济性。而网络经济环境下，交易双方所建立的契约对外部经济主体会产生影响，例如：物流行业、电子交流行业等，体现出外部经济性特点。
二、网络经济背景电子商务网站建设面临的困境
2.1 网站技术与管理的不安全性
由于互联网环境具有开放性、交互性等特点，因此电子商务网站在建设时会出现不安全的因素，通常与建设人员的技术与管理能力有关。例如，可能会出现专业人员在未经允许时闯入电子商务网站控制主机，窃取或恶意损坏商业数据、文件等，从而阻碍用户使用网站。也可能会出现网络欺诈现象，各类身份认证技术纷纷出现，盗取商业信息，实施在线欺诈。同时，电子商务网站中商业机密也可能会被泄露，并对网站所属企业带来巨大的危害。
2.2 网站不具备区域经济特点
中国电子商务具有长足发展的态势，各类成熟的网络平台已经形成企业主打领域特点。但在网络经济环境下，我国大部分电子商务网站皆没有展示出区域经济的特点，特色产品销售渠道也因此受到制约，被各类因素所限，只能借助十分成熟的网站进行销售，以提升销量。此外，企业特色产品质量认证或基础信息介绍等实用指标没有完全建立，很难打开我国市场，尤其是我国西部地区，网络受限，电商发展滞后，无法有效共享网络经济所带来的实惠战略。
2.3 网站建设基础技术不够完善
由于网络经济环境的高速发展，我国部分工程师的网站建设技术过于滞后，导致网站建设出现问题，无法提升其竞争能力。首先，网站建设中搜索引擎无法满足当前经济发展，消费者无法有效通过界面搜索获取自己想要的商品信息。其次，网页页面出现视觉上偏差，甚至部分网站出现无法搜索的现象。此外，部分网站无法适应我国常用浏览器，而致力于开发APP，但消费者喜好不同，若想网络购物只能下载软件，导致消费者使用不便。因此需要加以优化，以提升网站使用的实效性。
2.4 门户网站建设专业性不强
我国大部分电子商务门户网站的建设与电子商务网站相连，但电子商务网站内容过于简单，且对部分商品信息管理不够完善，对信息的更新也不够及时，导致电子商务门户网站专业性与针对性较低。虽阿安大多数网站都能涉及到商品内容，但没有有效体现出商品信息的全面性与实用性，而是对现有网站的内容加以补充，在一定程度上缺乏行业竞争力。
三、网络经济背景电子商务网站建设的优化路径
3.1 网站建设安全性优化
3.2 网站建设技术性优化
3.2.1 页面优化
首先需要保障静态的页面，有利于消费者对商品搜索时，网站对相关页面的抓取，同时也可有效降低网站符合，提升网站速率、稳定性，有效提升消费者的使用体验。如果网站已经构建成动态性页面，可将重点信息所属页面利用静态化URL技术进行优化。然后，还需对网站编程中HTML代码进行优化，在允许的条件下，尽量多利用文字进行说明，减少图片与动画的使用，这主要由于消费者在使用网站时，无法有效识别图片与动画。必要时可利用JAVA script与HTML共同编程，以达到动画效果。同时，还可利用DIV方式对网页内容加以展示，避免框架的形成，导致网站网页视觉上出现问题。
3.2.2 关键词优化
关键词是消费者在利用电子商务网站时最常用到的一个模块，且对关键词的选取与分析是网站SEO的重要标准之一。为此，建设人员可提前针对消费者对商品的喜好度或搜索习惯进行调查，选取并筛选重点关键词，同时对其进行拓展。其中SEO优化时需要针对网站发布特点进行，并对其进行不断地创新与调整，保障关键词的排名具有创新度。
3.2.3 标签优化
针对网站标签的优化主要包括标题与META标签的优化。首先是对标题的优化，标题是网页内容的核心，也是观众接触网站内容的第一手信息，对于网站优化而言具有重要的意义。为此，在设置标题时最好将其控制在30字以内，标题前几个字需为搜索关键字，从而凸显出网站网页的主题。然后还需对META标签进行优化，此类标签主要为网站每帧网页内容的描述性摘要，包括关键词、内容等。优化此类标签的内容，将会提升网站搜索的实效性。
3.2.4 链接优化
对链接的优化需要将链接进行分类，并进行针对化设计，首先站内链接需要做到吸引消费者眼球，提升消费者友好度，并有效提升网站在同行业企业间的排名。站内链接可从网站导航、分类地图、商品等方面进行优化，从而有效展示出企业主推商品与热销商品，同时添加相关展示图片，提升站内链接的有效性。而站外链接的设计需要分为导入、导出两个方面进行，导入链接提升外部访问量，从而提升网站的使用度。
3.3 网站建设内容优化
电子商务网站的内容需要加以丰富，从而对电子商务信息管理工作加以创新。电子商务网站的建设，主要为了推销商品、服务消费者，因此，企业网站的内容需要紧绕商品的信息与宣传，可以说网站是电子商务中店铺的形象与货架，因此只有网站内容丰富多彩才能吸引消费者的注意。其次，电子商务网站内容的建设需要结合互联网传输信息量较大的特点，利用详细、生动的语言对商品加以形容与介绍，展示出商品的优点与理念。然后，在网页设计上需要具有企业特色，并及时补充网站信息，满足社会发展需求，提升消费者使用网站的效率。此外，网站内容需要保持与时俱进的状态，网站信息的语言版本可进行多样化选择，以满足不同国家消费者的需求。同时，也可在网站设计编程允许的情况下，利用多媒体、交流软件等与消费者进行交流，拓展产品特色，并有效了解消费者需求，从而创建特色服务体系，提升消费者使用体验感。
3.4 网站建设管理优化
对电子商务网站建设的管理优化是对网站的保障，首选你，网站背后需要具有强大的特色产业资源，承担着网站的后盾作用。同时还需循序渐进的加强企业品牌、资本的投入，并设计有效的支付方式，体现出网站的设计风格。对相关网络状态、订单预定、客源等进行分析与记录，可将增值内容与网站紧密结合，发挥网站在服务方面的优势，将“以用户为主体”作为经营原则。此外，电子商务是一种全新的服务机制，网站也因此需要将各类服务项目进行深化与细化，对现有服务环节与质量加以提高。从而保障网站信誉的形成，使消费者能够对企业进行信任，提升企业竞争力。
四、结语
网络经济环境促进电子商务的不断发展，企业网站的建设则是企业电子商务发展的基础。优化网站建设也是电子商务的基本需求，米维信息认为网站优化不仅需要优化搜索引擎，还需优化其安全性与管理能力，真正将网站与企业将结合，促进网络营销理念的发展，使网站更具明确的导向性，以有效提升消费者的消费体验，从而提升企业的竞争力。
